La Forge du Malt, une histoire forgée de passion!

Derrière le récit qui entoure la marque de La Forge du Malt se cache une véritable histoire de résilience, celle d’Isaac. Un jeune garçon qui est atteint d’une maladie neurodégénérative, soit la dystrophie musculaire de Duchenne. Impliqué pour la cause depuis quelques années et ayant créé un lien étroit avec le petit bonhomme et sa familleau fil de temps, ça allait de soi d’en faire la pierre angulaire de la stratégie de marque. Le synopsis reflète donc le monde imaginaire d’Isaac, dans lequeltous les personnages s’unissent pour trouver un remède qui saura le guérir.La volonté de l’entreprise est d’inspirer la communauté avec cette histoire forgée de courage et de détermination.

C’est au printemps dernier que des réflexions stratégiques ont été initiés à l’interne. Le désir de la microbrasserie était d’accroître sa notoriété et d’élargir son rayonnement en restant fidèle à ses valeurs. Avec l’expertise acquise au fil des années, le temps est venu de passer à un autre niveau. « Pour y arriver,il faut s’entourer des meilleurs, de mettre les gens dans les bonnes chaises, ramer dans le même sens et ne pas avoir peur de se dire les vraies affaires. » souligne Patrice Leblanc, nouvellement associé. Le travail accompli depuisle début du processus a été ardu, mais sera essentiel pour son développement.

« Une marque, c’est une promesse que tu fais à ta cible. Une expérience quetu fais vivre. Une histoire que tu racontes à tes clients. Il faut en prendre soin,la faire grandir pour atteindre les objectifs. L’élément essentiel que plusieurs oublient dans un tel processus, c’est qu’il faut forger la notoriété en restant cohérent avec qui nous sommes. » explique David Gélinas, chef de marque. L’idéalisation d’un monde autour d’Issac, Le Musclé, et son désir de vivre sa viele mieux possible était un incontournable. L’utilisation des produits existants pour faciliter l’acceptation du nouvel univers graphique, en les personnifiant et en décrivant leurs rôles dans la quête du récit sera un catalyseur de poids pourla croissance de la notoriété. « C’est rare dans une carrière qu’on a la possibilité de construire une marque en racontant littéralement une histoire. C’est ceque nous faisons et allons faire dans le futur. Ça nous ouvre sur un terrainde jeu sans limite pour nos produits actuels et les gammes à venir. »réenchérit M. Gélinas.

L’impact visuelle en points de vente a donc été complètement repensé pour faciliter la vie aux consommateurs. Une facture graphique simple et uniformea été orchestré pour mettre en avant plan les héros de la marque, le tout illustré sobrement de main de maître par l’illustrateur trifluvien JF Lemay. La toile narrative de chaque histoire est basée sur la murale gigantesque de JP Maillot, présente dans le salon de dégustation de la microbrasserie, situé sur la rue Thibeau. En prenant le temps de regarder l’œuvre rigoureusement,vous y verrez apparaître les inspirations des personnages actuels et futurs.

La structure et la méthodologie de vente a également été repensé en équipe pour faciliter l’atteinte de ses objectifs. L’ajout de nouvelles ressources est l’élément clé à l’évolution marquée de l’entreprise depuis l’automne. « On asu mettre un plan de match en place, il faut s’y tenir et continuer à l’appliquer. » mentionne Etienne Lamontagne, maître-brasseur et copropriétaire de la Forge du Malt. La présence des bières de la microbrasserie sur les tablettes dela province ne cessera pas de croître au fil du temps. L’implantation d’un programme d’ambassadeurs pour accentuer la présence auprès de lacommunauté est également en fonction depuis l’été dernier. L’exerciceélaboré a pour but l’adhésion et de renforcir le sentiment d’appartenanceà la marque avec tout le monde qui est en contact avec, tout en restant présent pour et avec son milieu de vie. La Forge du Malt c’est une équipe de passionnés, forgée des bonnes valeurs. Vous n’avez pas fini d’en entendre parler…

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Pour lire le synopsis de marque,
cliquez sur le lien ci-dessous :

LFDM_SynopsisMarque220208

Sources :

David Gélinas
chef de marque
819 383-6263
dgelinas@laforgedumalt.com

Patrice Leblanc CPA-CMA
Trésorier • Copropriétaire
819 996-3303
pleblanc@laforgedumalt.com